Prinfo vågar – jag bara :D

Startsida for prinfo.se.

Startsidan. Ett nordiskt nätverk presenterar sig med lokal närvaro.

Häromdagen släpptes en sajt som jag varit inblandad i – Prinfo Communication Groups nya hemsida.

Min del i arbetet har, inte helt otippat, varit att skriva texterna till sajten. De texter det handlar om är till exempel de om Prinfos reklam-, produktions– och system-erbjudanden och undersidorna till dessa. Och texten på förstasidan, Prinfo i korthet.

Jag är otroligt nöjd med dessa texter. Skälet till det är att Prinfo, med vd Anders Avenberg och tf marknadsansvariga Karina Persson och deras kollegor, vågade.

De vågade välja att ha attityd och texter som sticker ut. Precis som texter ska göra: inte bara presentera fakta, utan ge ett företag en röst och ett tonfall som får det att märkas i konkurrensen. Självklart tillsammans med design och annat.

Värt att nämna är att det fanns färdiga texter som höll sig inom gängse “så säger man”-normer när det handlar om företagswebbar. Inte alls dåliga, men inte heller alls lika bra som de som slutligen blev, eftersom de inte tillför den där viktiga personligheten.

Titta gärna in hos Prinfo, läs lite och berätta – blir du vänligt eller fientligt inställd? Verkar Prinfo intressant?

Det är i presentationen webben brister

För ett tag sedan skrev jag en gästkrönika i CAP&Design, tidningen jag jobbade på fram till våren 2008. Numrets tema var redaktionell design, och jag valde att skriva om ett ämne som ligger mig varmt om hjärtat: informationspresentation.

Nätets svaghet ligger i presentationen

Fabien Baron, Jop van Bennekom, Mark Porter, Fernando Gutierrez: visst, det finns fortfarande mycket bra, inspirerande magasins- och tidningsdesign. Men det mest spännande området inom redaktionell design just nu är webben. Eller kanske i möten mellan de starka pappersvarumärkena och deras webbversioner. Att dn.se, svd.se, sydsvenskan.se, svt.se och kanske några till helt nyligen har lanserat ny eller uppdaterad design belyser bara detta faktum än starkare.

Personligen tror jag helt klart att papperstidningarna kommer att ha en framtid, jag är en som kommer att göra mitt för att åtminstone några titlar ska överleva. Men när designen av redaktionellt innehåll på papper har prövats, övats och utvecklats i över hundra år, är utvecklingen på webben fortfarande i det närmaste ny och sker i en jämförelsevis rasande takt.

Så det är mot webben du ska vända blicken om du vill se förändring. Tyvärr får du ofta leta och vänta lite om det i första hand är den grafiska biten du är intresserad av. Webben och internet har ju som bekant vänt upp och ner på mycket i medievärlden. Journalistens roll ifrågasätts och förändras, läsaren slutar vara läsare och blir i allt större utsträckning medproducent, i många fall verkar mer tid läggas på att hitta nya kluriga annonsformat istället för att hitta nya kluriga sätt att presentera innehållet på. Men som sagt, det är ändå där det intressanta händer.

Jag tror att många webbutgåvor, både på dagstidningar, magasin, etermedier och annat, skulle må bra av att tala mer på presentation. Informationspresentation, som jag kallar det (nej, knappast unikt: så var det sagt). För mig omfattar begreppet informationspresentation alla de delar som normalt behandlas enskilt: redigering, fotografering, grafik, korrektur, design och annat. Arbetet med informationspresentationen börjar vid storyboardet eller nyhetsmötet och påverkar allt från vinkel och textlängder till bildval och kommunikationsmedel. Om till exempel svenska frilufts- och träningsmagasin tänkte mer informationspresentation, skulle de innehålla mycket mer grafik, gärna också bättre. Tänkte kulturtidningarna mer informationspresentation, skulle det vara kortare texter. Tänkte modemagasinen mer informationspresentation, skulle jag få veta mer om den där designern snabbare.

Det är inte bara designerns jobb att se till att tidningen går från design till informationspresentation, men det är designern som tillsammans med en redaktör som är bäst lämpade att göra det.

Ett mycket starkt argument för att tänka informationspresentation är att den är kanaloberoende. Grafik gör sig till exempel lika bra på webben som i papperstidningar, men är trots det närmast frånvarande: finns den där, är det ofta en död variant klippt ur tidningen. Med ett mer holistiskt tänk, skulle du alltså snabbt öka värdet på din webbversion, till samma eller lägre kostnad.

Ett annat starkt argument är naturligtvis att det skulle bli bättre redaktionella produkter, som fler skulle vilja läsa. Vilket förlag har råd att tacka nej till det?

När jag läser den idag tycker jag att den är lite lam och matt, den saknar lite udd. Men i grund och botten tycker jag att den stämmer med verkligheten: presentationen av information på webben är en katastrofal underprestation.

Håller du med? Vad skulle du vilja se istället? Har du bra exempel?